Lo que necesitas saber

Google ha decidido descontinuar Universal Analytics, su antigua plataforma de análisis web. Esta es la última transformación en la migración a Google Analytics 4 (GA4).

Por qué eso importa. Las empresas que confían en Universal Analytics para la medición de sitios web y el análisis de datos deben actuar rápidamente para evitar perder el acceso a sus datos históricos y mantener la continuidad en sus capacidades analíticas.

Fechas clave.

  • 1 de julio: los usuarios perderán el acceso a los datos y la interfaz de Universal Analytics.
  • Después del 1 de julio: todos los datos de Universal Analytics se eliminarán permanentemente.

¿Por qué nos importa? Finalmente hemos llegado a un momento de «ahora o nunca». Exporta tus datos históricos o lo perderás todo en julio.

El panorama. Esta transición representa un cambio importante en las ofertas de análisis de Google, ya que GA4 está diseñado para centrarse más en la privacidad y adaptarse a cambios futuros en tecnología y regulaciones. Sin embargo, los especialistas en marketing de búsqueda todavía no son fanáticos de Google Analytics 4; muchos todavía odian absolutamente GA4.

detalles:

  • Los sitios de Universal Analytics se pueden identificar por sus códigos de seguimiento que comienzan con «UA-«.
  • Google ha estado creando automáticamente propiedades de Google Analytics 4 para los usuarios desde marzo de 2023.
  • Ya se han eliminado varias funciones, incluidos informes en tiempo real y ciertas capacidades publicitarias.
  • No habrá visibilidad del historial de ofertas de UA, audiencia o datos de conversión.
  • Los titulares de contratos de Universal Analytics 360 ya no podrán crear propiedades estándar de Universal Analytics.
  • Las integraciones de editores u otros productos (como la lista de audiencia de UA, las exportaciones de BigQuery y las solicitudes de API de UA) no estarán disponibles cuando se suspendan los Servicios.
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lo que debe hacerse.

  • Exporte datos de Universal Analytics antes del 1 de julio de 2024.
  • Puede configurar y configurar una propiedad de Google Analytics 4 si aún no lo ha hecho.
  • Puede migrar enlaces de Google Ads y crear nuevas conversiones basadas en eventos de Google Analytics 4.

    mínimo. Si aún no lo ha hecho, debe actuar rápidamente para mantener sus datos históricos en Google Universal Analytics.


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Sobre el Autor

Anu AdegbolaAnu Adegbola

Anu Adegbola era el editor de medios pagos en Search Engine Land Desde 2024. Cubre Búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.

En 2008, la carrera de Anu comenzó con…

Ofrezca campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, de búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos e impulsando la eficiencia de cada parte del marketing a través de un liderazgo inspirado en el lado de la agencia, el cliente y la tecnología de marketing.

Además de la edición de artículos de Search Engine Land, es la fundadora y anfitriona del evento de networking de PPC: PPC Live. El podcast semanal PPCChat Roundup y BRand Evangelista en ClickTech.

También es oradora internacional con algunas presentaciones que ha presentado en SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), BrightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia) y más.

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