Google está endureciendo las reglas de aprobación de la UE con respecto a los anuncios de segmentación por cliente

Google Ads está actualizando su política de consentimiento de usuarios de la UE, lo que afecta a los anunciantes que utilizan listas de Segmentación por clientes para personalizar anuncios en el Espacio Económico Europeo (EEE).

El panorama. Este cambio está en línea con las crecientes regulaciones de privacidad en Europa y los esfuerzos de Google para garantizar el cumplimiento.

Por qué eso importa. Los anunciantes ahora deben transmitir señales de consentimiento otorgadas explícitamente a Google para continuar usando la Segmentación por clientes para anuncios personalizados en el EEE.

¿Por qué nos importa? Esta actualización otorga más responsabilidad a los anunciantes a la hora de recopilar y comunicar el consentimiento del usuario, lo que puede afectar el alcance y la eficacia de la campaña.

Cómo funciona. Los anunciantes tienen cuatro opciones para transmitir señales de aprobación:

  • API de anuncios de Google
  • API de socios y audiencia
  • Entrada manual en Audience Manager (UI de Google Ads)
  • Listas de clientes basadas en conversiones (requiere que el modo de aprobación esté habilitado)

    La primera visión. Esta actualización se vio por primera vez en Thomas Issel X correo:

    Entonces que. Los anunciantes dirigidos a usuarios del EEE deben implementar uno de estos métodos de señalización de consentimiento para mantener sus capacidades de búsqueda de clientes.

    mínimo. No adaptarse a estos nuevos requisitos de consentimiento puede resultar en opciones limitadas para personalizar anuncios para audiencias del EEE.


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Sobre el Autor

Anu AdegbolaAnu Adegbola

Anu Adegbola era el editor de medios pagos en Search Engine Land Desde 2024. Cubre Búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.

En 2008, la carrera de Anu comenzó con…

Ofrezca campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, de búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos e impulsando la eficiencia de cada parte del marketing a través de un liderazgo inspirado en el lado de la agencia, el cliente y la tecnología de marketing.

Además de la edición de artículos de Search Engine Land, es la fundadora y anfitriona del evento de networking de PPC: PPC Live. El podcast semanal PPCChat Roundup y BRand Evangelista en ClickTech.

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